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工程機械行業繼續回暖 明年發展可期

工程機械行業繼續回暖 明年發展可期

  • 分類:新聞時訊
  • 作者:
  • 來源:網絡轉載
  • 發布時間:2016-12-14
  • 訪問量:84

【概要描述】在小型工程機械的營銷方麵,企業有著相當大的困惑。

工程機械行業繼續回暖 明年發展可期

【概要描述】在小型工程機械的營銷方麵,企業有著相當大的困惑。

  • 分類:新聞時訊
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詳情

兩年一屆的中國國際工程機械、建材機械、礦山機械、工程車輛及設備博覽會(baumaChina2016),是世界最大的工程機械展———德國寶馬展在中國的延伸,是亞洲工程機械與建材機械行業最大的盛會,也是工程機械行業中最不容錯過的專業級大會。

展覽不僅是行業發展的風向標,而且是企業比拚實力、展示產品的大舞台,同時還是企業與客戶、同行溝通、交流的一次良機。在展會這個大平台上,企業可以了解行業最新動態、技術最新動向、新品發布情況等等。

在工程機械行業處於調整期的今天,bauma China2016更是一次檢驗企業創新力、製造力和綜合實力的時機。此時此刻,中國工業報不僅是參與者,更是見證者,還是行業忠實的陪伴者。不管行業形勢如何變化,我們一直都與行業和企業同在,我們一直都在為中國工程機械行業搖旗呐喊,我們一直都在期盼著行業企穩走好,我們一直都寄希望於行業再次迎來黃金期。為此,我們特此出版展會特刊,為企業的展示提供平台,為企業的進步鼓勁。

根據近日中國工程機械協會發布的數據,2016年10月,我國挖機銷量為5816台,同比增長71.4%;1~10月累計銷量為56746台,同比增長16.9%。

好消息不僅僅在挖掘機一個行業,同期的裝載機、推土機等分行業也都出現溫和複蘇,更有業內相關人士預測,隨著美國大選的塵埃落定、國內政策支持和人民幣貶值等因素將推動“一帶一路”進一步加速,更多的重大項目將實現落地,工程機械行業將有可以期待的發展前景。

再迎催化劑

相關人士分析,工程機械回暖的主要原因有三點:下遊固定資產投資增長、去年銷量低基數效應、國三標準強製實施。其中,固定資產新開工的大幅增長是今年以來挖掘機銷量持續向好的重要原因。

有預期稱,2016年全年挖掘機銷量接近7萬台,同比增長20%左右。工程機械行業複蘇仍有持續性,首先是增量支撐,今年固定資產新開工的大幅增長為行業提供中期(6個月)需求支撐;其次是存量更新,國三標準強製實施後,工程機械存量設備更新需求會逐步釋放。

短期需求向好、近期需求看政策、遠期依靠更新托底。今年以來,我國房地產銷售增長較快,傳導至投資端,體現為挖掘機的銷量和利用小時數均出現積極回升。目前,大部分工程機械產品的銷量低於保有量的更新水平,以挖掘機為例,社會保有量約為140萬台,按照10~15年的更新水平,更新需求在9萬~14萬台水平。需要強調的是,更新對於行業需求具有托底作用,但不會是決定性的力量,實際銷量仍然取決於當前的施工建設需求。

相關人士認為,優秀企業依靠產品布局和市場份額擴張,具有保持增長潛力。對於處於成熟期的工程機械產品,如挖掘機、混泥土機械、汽車起重機等,企業要保持增長,主要取決於企業能否持續擴大市場份額。

美國基建受關注,工程機械再次迎來催化劑。美國新一屆總統特朗普多次表達對美國經濟增長的重視,主張增加基礎設施建設以重振美國製造業,資金投入額將達5000億美元以上,並且支持中國“一帶一路”建設倡議。

有關人士認為美國基礎設施建設的力度加大將利好國內工程機械相關設備的出口需求,加之國內工程機械企業持續回暖的銷售業績支撐,工程機械板塊投資價值凸顯。

據了解,特朗普此次提出的5000億美元投資,將用於修繕城市,重修高速公路、橋梁、隧道、學校、機場和醫院,加強美國基礎設施建設。根據世界經濟論壇《全球競爭力報告》,美國基礎設施質量位居全球第19,確實有必要增加基建投資,這將利好我國眾多出口業務占比較大的工程機械廠商,同時帶動整個工程機械板塊的上漲行情。

我國工程機械企業整體產品銷量在2016年三季度以來得到大幅回暖,相關人士分析表示,回暖將繼續延續至2017年1季度。

同時,工程機械上市公司經過4年多的行業調整,設備開工小時數、毛利率、負債率等指標基本已經穩定,盈利能力開始恢複跡象明顯,整體板塊調整基本結束,在良好的銷量數據以及海外政策利好的刺激下,行業價值重心有望抬升。

小型工程機械市場巨大

隨著我國經濟的發展和工程建設類型的豐富,小型工程機械應用領域逐步擴大,未來市場增長潛力巨大。而隨著我國基礎設施建設的不斷完善,國內的建設模式也會逐漸由“大刀闊斧型”向“精雕細刻型”轉變,小型工程機械設備將有越來越大的應用空間。加上中國新農村建設的逐步深入,小型設備在農村、小城鎮建設中的應用將會越來越多;同時,隨著環境保護、生態建設、園林、綠化、農田建設等施工量逐步增加,小型工程機械也必定有越來越廣闊的舞台。

中國小型工程機械購買群體擴大,購買目的更趨理性。未來購買小型工程機械的群體將主要為:一是租賃公司,施工用戶不需要購買、維護和保管設備,隻在需要時以租賃形式獲得設備的使用權即可;二是工程建設單位,他們購買設備是為滿足公司內部經常性使用;三是個體工程承包者,購買設備主要是為了承接工程。這類客戶在小型挖掘機購買者中特別多,這些個體購買者將來很有可能發展成為租賃公司和工程承包商。隨著小型工程機械的不斷普及,客戶的使用經驗也不斷豐富,購買心理也日趨成熟,因此經濟實用、性價比高的產品會更受市場青睞,客戶在對產品品質要求越來越苛刻的同時,對產品的售後服務也提出了更高的要求。

本土優勢企業進軍海外市場步伐加快。中國本土工程機械價格普遍低於國際供應商的同類產品,具有更好的性價比優勢,擁有良好的出口競爭力;本土企業產品質量得到了較大的提升,與國際一流水平接近,所以本土優勢企業的產品在海外將獲得更大的市場,出口量會日益增大;隨著本土企業在海外市場投入力度不斷加大,一直阻礙本土工程機械出口的海外銷售和服務網點的建設也已迅速加強,這些都必將促進本土工程機械出口的迅速提升。

從產品結構來看,小型挖掘機仍將保持持續增長,挖機裝載機增長潛力較大,滑移裝載機則相對平穩。

雖然目前國內挖掘裝載機每年行業銷量隻有800~1000台,其中,出口也占相當比重。但是,從近兩年的發展來看,樂觀地估計,未來國內挖掘裝載機的年銷量將有望達到5000台。據專家預測,中國挖掘裝載機市場已經處於導入期臨近結束、成長期將要啟動的關鍵時期,發展潛力較大。今後幾年,其市場增幅應在15%~20%左右。隨著工程建設項目的發展,在3~5年後,挖掘裝載機將會進入快速成長期。

中國的滑移裝載機表現得不溫不火,銷量一直比較小,目前主要是兩方麵原因導致:一是國內用戶對滑移裝載機多功能性認識不足;二是目前滑移裝載機及其屬具價格過於昂貴,超過了中國客戶目前的承受能力。但隨著滑移裝載機廠家市場推廣力度不斷加大,客戶對該產品的認識會不斷加深,以及國內廠家不斷推出價格實惠、適應於中國國情的滑移裝載機及屬具,其市場也必將快速升溫。

小型挖掘機市場仍然存在很多不容忽視的問題。從市場份額來講,國內小型挖掘機主要還是以鬥山、現代、小鬆、日立等日韓品牌為主,約占銷量的一半以上。本土小型挖掘機經過山河智能、玉柴等供應商多年的努力,正在逐步擴大市場占有率,目前中國本土小挖企業所占的份額已經超過30%。然而目前麵臨的問題是,雖然本土供應商在價格及成本上具有優勢,但技術水平、質量、可靠性參差不齊,僅有少數企業質量技術水平與國際先進水平接近,這主要是國內大部分企業的體係建設相對落戶所致。

而在小型工程機械的營銷方麵,企業也有著相當大的困惑。而隻有解決了企業的這些問題,整個小型工程機械市場才能更完善地發展。

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